イタリア マルケ州 News Blog

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イタリア・国際靴の見本市ミカム・シューイベント

マルケ州の靴はここでも主役

毎年2回、ミラノで開催されるMICAM SHOEEVENTミカム・シューイベント。靴の本場イタリアで開催される靴の見本市として、国際的に最も注目されている見本市のひとつです。今秋は9月21日~24日に行なわれました。
来場者数は44,192人、昨年9月度の開催時と比べると5.7%の増加とか。海外からは11%増の21,535人が来場しました。来場者の内訳を国別に見るとドイツ、日本、スペイン、フランス、イギリス、そしてロシアが続きます。

このイベントには、マチェラータとフェルモ地域にまたがるマルケ州製靴産業業者も数多く出展。フェルモからは164社が参加しました。今回は特に子供向けの靴が大いに貢献したようです。さらに婦人向けの靴も確信的な結果を得た模様。
近年、受注の減った北ヨーロッパからの反応が特に顕著で、メイド・イン・イタリー、メイド・イン・マルケの底力をあらためて発揮したと言えるでしょう。
最近フェルモでは、素材の仕入れからPRまで、今までにない組織づくりに力を入れており、単独行動の多かった中小企業が団結してプロモーションに励んでいる様子が伺えます。その効果が実を結んだ見本市となったようです。

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↑中国をはじめとした、アジア諸国の靴製造業者との差別化は伝統技術。
マルケ州の靴には職人の手による技が今も健在しています。

マルケ州の熟練職人が手がけるハンドメイドシューズはこちらへ!


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地域に密着。世界ブランド TOD’S トッズ

マーケティングの基本はカンパニリズモ(愛郷心)

“まじめ人間”が多いと言われるマルケ州は企業家精神の志向が高い地域です。人口に対する事業家の比率はイタリアの中でも1、2位を争うほど。ほとんどの企業は中小企業です。この地域で成功した事業家の多くは小規模な家族経営をし、勤労意欲が旺盛で、優れた国際感覚を持ち、技術革新に努めている等の共通点があります。
さらに経済活動が盛んな北イタリアではなく、故郷マルケ州で地域の人々との信頼関係を大切にして企業活動をする、という点でも類似しています。

さて、マルケ州の実業家で注目すべき人物はなんと言ってもディエゴ・デッラ・ヴァッレ氏でしょう。トッズ・グループ会長兼サッカー・チーム、フィオレンティーナのオーナー、そしてイタリア経済界の中心人物でもあります。大親友はフェラーリ会長ルカ・コルデロ・ディ・モンテツェーモロ氏。ヘリコプターでお互いの自宅や別荘を訪れることも多いそうです。イタリアのファッション誌が行なったアンケートでは「イタリアのエレガントな実業家」の1位、2位をこの二人が独占しました。

日本でもおなじみのトッズは各有名デパートなどで購入できますが、是非、訪れてみたいのが東京・表参道トッズの商業ビル。その個性的でパワフルな広告塔はデッラ・ヴァッレ氏そのものです。
地元マルケ州のトッズ本拠地では、近代的な工場に隣接したアウトレット・ショップが人気です。アウトレットと言っても欠陥品はなく、“旬”のイタリアンシューズ&バッグがリーズナブルな価格で入手可能。トッズという高級ブランド品を地元の人々に安価で提供しよう、という発想で始まったとか。今やイタリアでも大人気のトッズ。連日、地元の人々はもちろん、多くの観光客で賑わっています。

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↑一人で何足もの靴買うお客さんが多い。現地のイタリア人にとっても買い求めたくなるプライス設定。

[トッズのアウトレット]
店名:TOD’S SPA OUTLET
住所:Corso Garibaldi (localita CASETTE D'ETE),
   134 SANT'ELPIDIO A MARE (AP)
電話:+39-0734-871671
営業時間:月曜日~土曜日10時~19時半
※HOGANホーガンやFayフェイもあります。

TOD’Sトッズ
トッズの歴史は1900年代初め、ディエゴ・デッラ・ヴァッレ社長の祖父フィリッポが小さな靴工場を設立したことから始まります。その後1970年代に入ってから、家族経営の会社から大企業へと躍進。これは現社長が経営に加わった時期と一致します。現在トッズは、ホーガン、フェイのブランドも抱えるグループの長。それぞれのブランドにはオリジナリティーに富んだアイデンティティーがあり、伝統と現代性、高い品質、創造力と機能性のバランスが取れているという点で一致していると言えるでしょう。すべての商品が職人によるハンドメイド、熟練した技術を持って完成されます。
http://www.todsgroup.com/

トッズ本拠地はアスコリ・ピチェーノ県にあるサンテルピーディオ・ア・マーレ。
http://www.italy-marche.info/jp/omona_as/santelpidio.html




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